市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)復(fù)習(xí)試題及答案
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)復(fù)習(xí)試題及答案
本套市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題是歷年大學(xué)試題的精華版本，適用于《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》第一版、第二版、第三版、第四版、第五版，經(jīng)典的往往是最長(zhǎng)久的！
一、單項(xiàng)題
1．品牌暗示了購(gòu)買或使用產(chǎn)品的（D）類型。
A．生產(chǎn)者 B．經(jīng)銷商
C．代理商 D．消費(fèi)者
2．品牌最持久的含義是（B）、文化和個(gè)性。
A．屬性 B．價(jià)值
C．利益 D．名稱
3．注冊(cè)后的.品牌有利于保護(hù)（C）的合法權(quán)益。
A．商品所有者 B．資產(chǎn)所有者
C．品牌所有者 D．產(chǎn)品所有者
4．品牌有利于維護(hù)（A）的利益。
A．消費(fèi)者 B．供應(yīng)商
C．經(jīng)銷商 D．代理商
5．品牌代表著某種商品（A），是其最基本的含義。
A．屬性 B．特征
C．利益 D．名稱
6．顧客購(gòu)買商品的實(shí)質(zhì)是購(gòu)買某種 （D）。
A．特征 B．用途
C．功能 D．利益
7．品牌資產(chǎn)是通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供 （C）來體現(xiàn)其價(jià)值。
A．產(chǎn)品 B．服務(wù)
C．附加利益 D．附加功能
8．康佳電視中的“康佳”二字是 （B）。
A．招牌 B．品牌名稱
C．品牌標(biāo)志 D．都不是
9．品牌資產(chǎn)是一種特殊的（B）。
A．有形資產(chǎn) B．無形資產(chǎn)
C．附加資產(chǎn) D．潛在資產(chǎn)
10．只要運(yùn)用得當(dāng)，品牌資產(chǎn)常常在（D）中增值。
A．投資 B．管理
C．運(yùn)作 D．利用
11．企業(yè)在開拓和擠占國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷實(shí)踐中，常常選用（C）。
A．生產(chǎn)者品牌 B．企業(yè)品牌
C．中間商品牌 D．自己的品牌
12．多品牌策略，即是指企業(yè)同時(shí)為（A）產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩種或兩種以上互相競(jìng)爭(zhēng)的品牌的做法。
A．一種 B．二種
C．三種 D．多種
13．域名作為互聯(lián)網(wǎng)的單位名稱，發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)都爭(zhēng)注國(guó)際域名，屬于（A）。
A．一級(jí)域名 B．二級(jí)域名
C．國(guó)家域名 D．企業(yè)域名
14．包裝有幾個(gè)主要構(gòu)成要素，其中（D）是最具有刺激銷售作用的要素。
A．商標(biāo) B．品牌
C．圖案 D．顏色
15．對(duì)于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是（B）策略。
A．等級(jí)包裝 B．類似包裝
C．分類包裝 D．配套包裝
第 1單項(xiàng)題 2多項(xiàng)題 3判斷題 4填空題 5名詞解釋 6簡(jiǎn)答題 7論述題 部分
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