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藝術設計類專業(yè)畢業(yè)設計開題報告
撰寫畢業(yè)論文是在校大學生最后一次知識的全面檢驗,是對學生基本知識、基本理論和基本技能掌握與提高程度的一次總測試,同時培養(yǎng)學生理論聯系實際.增強獨立思考問題和解決問題的能力。今天小編為大家準備的一篇藝術設計類專業(yè)畢業(yè)設計開題報告,有需要的可以參考。
研究的現狀:
隨著我國經濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期,廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭,“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。“創(chuàng)意”的核心是其思維過程的創(chuàng)新,所以創(chuàng)意思維的革新將是廣告得以發(fā)展的關鍵所在。
廣告是由創(chuàng)意與媒體兩部分組成,其中創(chuàng)新意識是廣告的靈魂,也是解決廣告成功與否的最根本元素。有效的廣告創(chuàng)意,在作品表現上可以增強廣告的表現美感、藝術性、真實性;在效果上可增強廣告的說服力。所以廣告創(chuàng)意決定了廣告的品質和效果,也是廣告成敗的關鍵。廣告創(chuàng)意雖然在廣告中扮演著重要角色,但在學術界研究上沒有得到重視,在業(yè)界運用上也有其盲點。
研究目的和意義:
目的:現今藝術設計教育中,電腦在繪圖和影像處理的快速發(fā)展,大量的縮短了設計的時間,學生在校學習時,許多學生往往在追求電腦特效時表現出極高的興趣,卻不知怎樣利用電腦特效幫助完成創(chuàng)意設計,不能將電腦表現與設計理論相結合,在設計理論運用時顯得較為淺顯。因為設計的許多的問題是設計的本身,并不在電腦的軟件操作技能。個人想法是藉多元式的教學方法幫助設計理論的理解,將實驗性引入設計教育。
意義:就廣告設計之目的而言,是為了更好的推廣產品。然而創(chuàng)意的最終結果則是表現在具體的產品上,它不僅會影響消費者購買的欲望,也影響著產品及品牌生命周期的長短,可見廣告的創(chuàng)意是不可或缺的。 目前學生進行設計時,并未能將所學的知識應用在實作上,多是個人意識的呈現,而知識、經驗的不足也致使其創(chuàng)意無法表現出來。其實,每個人都有創(chuàng)造的能力,都有好的創(chuàng)意想法,只是未能將它激發(fā)出來而已,要如何激發(fā)創(chuàng)意并保留創(chuàng)意,一直都是相當被重視的議題。當前,全球經濟的變革,廣告自身的價值開始受到人們懷疑,在此要如何提升廣告的作用,提升品牌競爭能力,重視廣告是否有其創(chuàng)意點,也有賴于廣告人的創(chuàng)意激發(fā)。
研究內容(內容、結構框架以及重點、難點):
創(chuàng)意思維的遷移性,是對所研究的設計對象進行界定并展開意念創(chuàng)造時,從邏輯中斷到思想飛躍的思維過程中跨越推理的質變過程。
(一)遷移性的心理分析
人的意識活動不是孤立的單一的反映活動,而是復雜的綜合的反映過程。在這一過程中除了具有顯現的、可控制的顯意識反映形式之外,還有潛在的、不可控制的潛意識反映形式。所謂潛意識,就是主體對客體信息的前控制的反映形式�，F代心理學通過人腦的各種不同的潛意識信息的電反應(誘發(fā)電位)實驗表明.人腦中的潛意識活動不僅客觀存在,而且在接收、加工、儲存、處理信息上發(fā)揮著積極的作用。
(二)遷移性的思維反映
設計思維的遷移性來源于知識經驗的積累,啟迪于意外客觀信息的激發(fā),得益于創(chuàng)新智慧之光的閃現。在大多數情況下,人們的思維意識會因潛意識長時間、多方面的周密思考而處于飽和的受激狀態(tài),這時外因的觸發(fā)或思緒的牽動極有可能孕育出新觀點、新視野、新方案,形成靈感閃現,直覺頓悟或想象構思。在設計思維過程中,如果能沖破原有經驗的束縛,擺脫定勢思維的影響,則會進發(fā)出意想不到的新創(chuàng)意。如新型罐頭開啟器的設計就沖破了撬、啟分離的傳統(tǒng)開啟觀念,利用旋鈕帶動齒輪與刀片磨合,使罐蓋和罐體切割分離。
研究方法、手段:
了解常態(tài)思維與非常態(tài)思維要先從邏輯思維入手。若將創(chuàng)意思維二元化, 那么將分為兩種,一是常態(tài)的創(chuàng)意思維;二是非常態(tài)的創(chuàng)意思維。
1.常態(tài):指的是事物經常性、固定性的正常狀態(tài)。常態(tài)較多地反映了事物的必然性、內在的客觀規(guī)律、聯系和本質的東西。所以可以說常態(tài)的創(chuàng)意思維是從固定不變的事實出發(fā),創(chuàng)作出與現實社會相呼應的結論,這是一種將事實再現的創(chuàng)意思維;
2.非常態(tài):是事物非正常條件下特有的、非固定性的反常狀態(tài)。非常態(tài)也是事物的一種形態(tài)和一種存在形式,它更多地反映了事物的多樣性、偶然性、突發(fā)性,能夠增添生活的趣味性,滿足人們的好奇心。所以可以說非常態(tài)的創(chuàng)意思維認為再現現實性的事物和就事論事都是無意義的,要打破一切現存的東西,所以它是一種不認同事實和現狀的創(chuàng)意思維。
非常態(tài)思維,在廣告中發(fā)揮強而有力的功效,包括:非常態(tài)以超現實主義的手法加深了廣告的藝術價值;非常態(tài)創(chuàng)意廣告的訊息設計以反傳統(tǒng)的奇異性吸引受眾主動投入辨識廣告圖像中的主題,并參與主題間空隙的詮釋,以建構完整的廣告訊息,同時也在解讀階段獲得娛悅(Mick, 1986);隱喻根植于類似(analogy、similitude),是以一非常態(tài)概念取代另一常態(tài)概念,亦可說是將一概念或意義由一脈絡轉換至另一脈絡,或是將抽象的概念視覺具體化,所以非常態(tài)廣告適合應用在需要更新概念的產品,以受眾所熟悉的載體,來認識是“似曾相識” 的產品,有助于是理解與記憶。綜上所述非常態(tài)創(chuàng)意思維對廣告有很大的助益。既然非常態(tài)思維對廣告如此重要,那么非常態(tài)與廣告之靈魂創(chuàng)意又有何關系? 在創(chuàng)意思維方面,創(chuàng)意就是勇于挑戰(zhàn)現狀、改變思考的方向、顛覆既有的法則引。而非常態(tài)的重要特色在于打破思考上的常規(guī),以反傳統(tǒng)的方式,嘲諷現狀,因此以創(chuàng)意思考觀點來看,也同樣具有非常態(tài)思維的特性。由上述可得知非常態(tài)與創(chuàng)意在本質及思考方面有著密切關聯。
非常態(tài)思維,在哲學、美學與當代思潮等均具有一定的影響。本研究將“廣告創(chuàng)意”置入意識經驗的辯證思考中,并從非常態(tài)思維反思廣告創(chuàng)意并進行設計創(chuàng)作。另外,本研究試探性的將“非常態(tài)概念”引入設計創(chuàng)意中,為今后的設計思維研究拓寬了視野。更從當代對非常態(tài)思維的理解中吸取思考與創(chuàng)作的養(yǎng)分,以廣告作品為例重新詮釋廣告創(chuàng)意,為廣告設計相關學科與業(yè)界注入一股多維的思維泉源。
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