病癥芭比娃娃失寵勵志文章

　　如何在雄踞市場數(shù)十年之后繼續(xù)保持領(lǐng)導(dǎo)者地位，確實(shí)是令那些有著悠久歷史的大公司頭疼的問題。市場在變，流行在變，顧客的口味更在變，“以不變應(yīng)萬變”是行不通的—所以平民小天后能夠PK美國公主。

　　著名的芭比娃娃多年來一直是美國的標(biāo)志型玩具，每個(gè)小女孩都夢想著擁有一個(gè)芭比娃娃，這使芭比的制造商美泰公司(Mattel)連續(xù)四十幾年成為玩具市場的霸主。然而江山不易攻更不易守，在流行文化風(fēng)向頻繁變幻、市場競爭日益激烈的狀況下，美泰，這位昔日的市場領(lǐng)導(dǎo)者，仿佛迷失了方向，昔日風(fēng)光不在。

　　自1997年以來，美泰銷售額不斷下滑，股價(jià)跌落，加上新的競爭對手爭相出現(xiàn)，使得公司的處境頗有雪上加霜的味道。尤其是美國MGA公司，由于推出了與芭比風(fēng)格大為迥異、貼近流行文化的“閃亮小天后”Bratz娃娃系列，竟然面對面與美泰直接抗衡，并且表現(xiàn)搶眼。

　　美國公主竟然遭遇平民小天后PK，后者表現(xiàn)還不俗，美泰到底怎么了？

　　美泰擁有世界一流的智囊團(tuán)，能夠做出透徹的銷售分析報(bào)告，深入調(diào)查兒童口味，分析文化動向，甚至能研究出他們在哪里上網(wǎng)，看些什么。然而這似乎無濟(jì)于事，美泰的最大難題已不在于維持霸主地位，而是要制止不斷下滑的銷售勢頭。

　　是誰動了芭比的地盤？

　　芭比娃娃的頑固自大癥

　　對文化更替認(rèn)識不足，對品牌自我保護(hù)意識過于強(qiáng)烈，將芭比娃娃隔離在新時(shí)代之外，目標(biāo)消費(fèi)者越來越窄。

　　仔細(xì)觀察市場中的領(lǐng)先者，就會發(fā)現(xiàn)它們的共性—反應(yīng)迅速，對策及時(shí)，它們不會被潮流引導(dǎo)，而是要引導(dǎo)潮流。這是再簡單不過的道理。

　　在Bratz出現(xiàn)之前，美泰以及整個(gè)玩具行業(yè)，都發(fā)現(xiàn)了一種叫作“童年濃縮”的現(xiàn)象—兒童心智年齡提前成熟，隨著年齡的增長，很快就不適合玩?zhèn)鹘y(tǒng)玩具。美泰內(nèi)部的人士也表示，“因?yàn)橛?jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)與電視、錄像帶等信息的洗禮，現(xiàn)在許多八九歲的孩子，思想成熟度已經(jīng)像是十三四歲的青少年，所以他們對于太過孩子氣的玩具會排斥。”營銷者們稱她們?yōu)門weens(中間地帶，意為年齡在8～12歲之間的兒童)，她們思想相比年齡過于成熟，不再當(dāng)自己是小女孩，更加追求自我，口味變幻頻繁。

【病癥芭比娃娃失寵勵志文章】相關(guān)文章：

中考勵志文章勵志文章11-23

人生勵志文章-正能量文章勵志文章11-25

經(jīng)典勵志文章短文-正能量文章勵志文章11-25

經(jīng)典勵志文章-正能量勵志文章11-23

高考文章勵志文章11-23

銷售文章勵志文章11-26

夢想文章勵志文章11-26

經(jīng)典勵志文章12-17

經(jīng)典的勵志文章11-29