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國際市場營銷學(xué)試題及答案
國際市場營銷學(xué)這本書系統(tǒng)介紹了國際市場營銷學(xué)的基本知識、國際市場營銷環(huán)境、國際市場營銷調(diào)研與預(yù)測、國際市場組合與目標(biāo)市場選擇、國際市場營銷策略等內(nèi)容。以下是由陽光網(wǎng)小編整理關(guān)于國際市場營銷學(xué)試題的內(nèi)容，希望大家喜歡!
國際市場營銷學(xué)試題
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)在每小題列出的四個選項(xiàng)中只有一個選項(xiàng)是符合題目要求的，請將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號內(nèi)。
1、跨國營銷是國際營銷的發(fā)展階段之一，一般認(rèn)為該階段始于( )
A、20世紀(jì)50年代B、20世紀(jì)60年代C、20世紀(jì)70年代D、20世紀(jì)80年代
2、服務(wù)可分為要素性和非要素性兩類，下列各項(xiàng)中屬于要素性服務(wù)的是( )
A、運(yùn)輸B、保險C、勞動力D、咨詢
3、政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演的角色是( )
A、參與者與管理者B、參與者與決策者
C、參與者、管理者、決策者D、管理者與決策者
4、企業(yè)為了明確市場機(jī)會或?yàn)榱嗣鞔_某一問題的性質(zhì)、情況和原因等而進(jìn)行的研究屬于( )
A、探索性研究B、描述性研究C、因果性研究D、預(yù)測性研究
5、在選擇目標(biāo)市場的策略中，不追求在整體市場上占據(jù)最大市場份額的策略為( )
A、無差異性營銷策略B、差異性營銷策略 C、集中性營銷策略D、分散性營銷策略
6、在產(chǎn)品生命周期各階段中，企業(yè)需要側(cè)重于加強(qiáng)成本和質(zhì)量控制，增強(qiáng)、維護(hù)產(chǎn)品和商標(biāo)信譽(yù)的階段是( )
A、投入期B、成長期C、成熟期D、衰退期
7、在波士頓矩陣分析法中，銷量增長快、市場占有率低的產(chǎn)品稱為( )
A、金牛產(chǎn)品B、明星產(chǎn)品C、問題產(chǎn)品D、瘦狗產(chǎn)品
8、企業(yè)在選擇服務(wù)水平時，除了服務(wù)水平的適應(yīng)性外，還要考慮的一個因素是服務(wù)水平的.( )
A、經(jīng)濟(jì)性B、選擇性C、獨(dú)創(chuàng)性D、競爭性
9、在國際市場進(jìn)入模式中，以"新產(chǎn)品-新需求-國際市場"為基本格局的是( )
A、市場滲透型模式B、產(chǎn)品開發(fā)型模式 C、市場開發(fā)型模式D、多種經(jīng)營型模式
10、按國際上的通常定義，下列項(xiàng)目中不屬于服務(wù)產(chǎn)品的是( )
A、保險B、運(yùn)輸C、旅游D、技術(shù)專利
11、在商品價格構(gòu)成要素中，最基本、最主要的因素是( )
A、價值B、成本C、利潤D、邊際效用
12、收購和創(chuàng)建是跨國公司對外投資的兩種方式，與收購相比，創(chuàng)建這種方式的優(yōu)點(diǎn)是( )
A、有利于迅速進(jìn)入市場B、有利于擴(kuò)大經(jīng)營范圍 C、有利于管理D、失敗率低
13、企業(yè)的定價目標(biāo)的基本類型有( )
A、利潤目標(biāo)、競爭目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)B、利潤目標(biāo)、市場目標(biāo)、競爭目標(biāo)
C、利潤目標(biāo)、市場目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)D、利潤目標(biāo)、市場目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)
14、國際促銷的實(shí)質(zhì)是信息溝通的過程，在這個過程中，接收和理解信息的環(huán)節(jié)是( )
A、編碼B、信息渠道C、解碼D、反饋
15、國內(nèi)出口中間商類型很多、特點(diǎn)各異，其中不擁有產(chǎn)品所有權(quán)的出口中間商是( )
A、國際貿(mào)易公司B、出口直運(yùn)批發(fā)商 C、出口經(jīng)營商D、國外設(shè)在本國的常駐采購商
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個選項(xiàng)中有二至五個選項(xiàng)是符合題目要求的，請將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號內(nèi)。
多選、少選、錯選均無分。
16、國際營銷的特殊性主要表現(xiàn)在( )
A、競爭激烈B、經(jīng)營復(fù)雜C、手段多變
D、風(fēng)險及難度大E、利潤高
17、出口控制的類型有( )
A、出口國控制B、出口產(chǎn)品控制C、出口價值控制
D、出口價格控制E、出口品牌控制
18、國際營銷的法律環(huán)境包括( )
A、企業(yè)所在國的法律B、東道國的法律C、企業(yè)內(nèi)部規(guī)章制度
D、國際協(xié)議和國際組織E、合同
19、國際市場微觀細(xì)分的要求是( )
A、可衡量性B、可接近性C、穩(wěn)定性 D、足量性E、可實(shí)施性
20、產(chǎn)品組合一致性是指各產(chǎn)品線在下列哪些方面的相似或相近程度( )
A、最終用途B、目標(biāo)市場C、分銷渠道
D、工藝與原料E、成本與價格
21、新產(chǎn)品戰(zhàn)略的一般模式有( )
A、保持地位戰(zhàn)略B、革新戰(zhàn)略C、放棄戰(zhàn)略
D、冒險戰(zhàn)略E、多元化戰(zhàn)略
22、許可貿(mào)易是國際技術(shù)產(chǎn)品營銷的重要形式，把許可協(xié)議分為獨(dú)占許可協(xié)議、排它許可協(xié)議的依據(jù)是( )
A、使用技術(shù)的地域范圍B、使用權(quán)的大小C、使用費(fèi)的高低
D、使用時間的長短E、使用技術(shù)含量的多少
23、在決定和影響跨國公司內(nèi)部貿(mào)易發(fā)展的主要因素有( )
A、節(jié)約市場交易成本B、增加營銷措施C、在世界范圍內(nèi)利用資源稟賦優(yōu)勢
D、保護(hù)技術(shù)秘密E、調(diào)整公司資源配置
24、國際促銷組合的四種主要方式是( )
A、人員推銷B、廣告C、公共關(guān)系
D、營業(yè)推廣E、展覽會
25、在國際市場營銷中，企業(yè)通常采用的定價方法主要有( )
A、成本導(dǎo)向定價B、行為導(dǎo)向定價C、需求導(dǎo)向定價
D、心理導(dǎo)向定價E、競爭導(dǎo)向定價
第二部分非選擇題
三、名詞解釋題(本大題共3小題，每小題4分，共12分)
26、國際市場營銷研究 27、補(bǔ)償貿(mào)易 28、轉(zhuǎn)移價格
四、簡答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)
29、國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的主要步驟是什么?
30、新產(chǎn)品開發(fā)的基本程序是什么?
31、直接出口方式的優(yōu)點(diǎn)是什么?
32、簡述國際營銷文化環(huán)境的構(gòu)成要素。
五、案例題(本大題共8分)
33、閱讀下列資料，回答文后所列的問題。
睡衣風(fēng)波
問題：
(1)造成沃爾-馬特公司困難處境的原因是什么?(4分)
(2)結(jié)合案例說明政治環(huán)境與法律環(huán)境之間的關(guān)系。(4分)
六、計算題(本大題共8分)
34、某企業(yè)生產(chǎn)出口產(chǎn)品，年固定成本2000000元，每件產(chǎn)品的變動成本為10元，投資收益率為20%，若國際市場定貨量是50000件，該產(chǎn)品出廠價格應(yīng)為多少?
七、論述題(本大題共13分)
35、結(jié)合當(dāng)前實(shí)際談?wù)勎覈髽I(yè)發(fā)展跨國經(jīng)營的必要性。
國際市場營銷學(xué)試題答案
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15題，每小題1分，共15分)
1、C 2、C 3、A 4、A 5、C 6、C 7、C 8、A 9、D 10、D11、B 12、D 13、B 14、C 15、C
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
16、ABCD 17、ABD 18、ABD 19、ABDE 20、ABCD 21、ABD 22、AB 23、ACDE 24、ABCD 25、ACDE
三、名詞解釋題(本大題共3小題，每小題4分，共12分)
26、是國際市場營銷的一項(xiàng)重要職能，它的任務(wù)是有系統(tǒng)、有目的地開發(fā)、整理與分析有關(guān)國際市場營銷方面的信息，提供企業(yè)作決策依據(jù)。
27、是技術(shù)輸出方向技術(shù)輸入方提供制造某種產(chǎn)品的技術(shù)、機(jī)器設(shè)備、原材料或零部件、技術(shù)服務(wù)，在一段時間內(nèi)，則輸入方用進(jìn)口技術(shù)和設(shè)備生產(chǎn)的產(chǎn)品或所得的.收益償付輸出方的技術(shù)與設(shè)備價款的貿(mào)易方式。
28、是指同一跨國公司組織系統(tǒng)內(nèi)母公司與子公司之間、子公司或分公司彼此之間進(jìn)行內(nèi)部交易時采用的價格。
四、簡答題(本大題4小題，每小題6分，共24分)
29、環(huán)境分析;確定目標(biāo);確定營銷戰(zhàn)略與目標(biāo)市場;確定財務(wù)預(yù)算;市場營銷組合的確定與管理;評價與控制。
30、確定新產(chǎn)品戰(zhàn)略;新產(chǎn)品組織;新產(chǎn)品構(gòu)思;新產(chǎn)品評價;新產(chǎn)品的商業(yè)化。
31、銷售及時;節(jié)約費(fèi)用;加強(qiáng)推銷;提供服務(wù);控制價格;了解市場。
32、物質(zhì)文化;語言;教育;宗教;價值觀和態(tài)度;社會組織。
五、案例分析題(8分)
33、(1)是由于東道國(加拿大)和母國(美國)政治和法律環(huán)境的沖突造成的。
(2)法律環(huán)境是由政治環(huán)境衍生而來的，國際營銷人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合政治環(huán)境研究法律環(huán)境。
六、計算題(8分)
34、目標(biāo)利潤下單位產(chǎn)品價格=(總固定成本+單位變動成本×銷量+目標(biāo)利潤)/銷量
目標(biāo)利潤=(2000000+50000×10)×20%=500000(元)
該產(chǎn)品的出廠價格=(2000000+10×50000+500000)/50000=60(元)
七、論述題(13分)
35、(1)跨國經(jīng)營已成為當(dāng)代國際競爭與合作的重要方式。(2)是當(dāng)代科技革命深入發(fā)展的客觀要求。(3)地區(qū)集團(tuán)化與貿(mào)易保護(hù)主義的挑戰(zhàn)。(4)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。(5)結(jié)合我國即將加入WTO的實(shí)際加以闡述
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